图为中卫市举办的第二届“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季暨第十五届丝绸之路大漠黄河文化旅游节现场。 经济日报记者 马呈忠摄
走进宁夏中卫市，黄河、大漠、星空等独特资源在此交汇，吸引各地游客纷至沓来。近年来，宁夏依托得天独厚的观星条件，着力打造“星星的故乡”文化旅游新名片，推出“瀚海大漠追星游”等12条星空旅游主题线路，中卫的旅游热度持续攀升。
作为以沙漠观星为主题的酒店，中卫沙漠星星酒店坐落于腾格里沙漠东南缘。旅游旺季时经常“一房难求”，2024年该酒店接待游客超过10万人次。每天醒来，沙漠星星酒店工作人员张佳瑶第一件事就是查看手机上的观星指数，为游客规划沙漠徒步和夜间观星行程。她深知，只有准确了解星辰月相变化，才能为游客提供专业的观星建议，不错过最佳观星时机。
中卫市通过实施景区强基焕新、文旅要素提升等“七大行动”，打造大漠星星酒店、大漠星河营地、“青春漠漠搭”帐篷营地等一批中高端旅游度假产品，持续提升旅游接待能力。
当前，提升游客体验成为增强旅游目的地吸引力的关键。今年，由中卫市沙坡头区属国企联合浙江谷堆乡创团队打造的“中卫有礼”城市品牌店正式投入运营，成为当地构建文旅全链条服务生态的重要一环，填补了中卫文旅融合领域专业化运营的市场空白。店内设有文创礼品及非遗手工艺品展销区、研学体验区和电商直播间等功能区域，持续增强游客在星空下的沉浸式体验。中卫还打造“沙小卫”等文创销售新空间，研发大麦地岩画伴手礼、中卫方言系列黄河陶印等20余款文创产品，培育了9家3A级旅游景区。
沙坡头区迎水桥镇鸣钟村“星空在野”民宿负责人黄乐告诉记者，国庆中秋假期接待高峰过后，还将迎来周边省市的游客，“民宿现有14间客房和1处特色小院，自2023年开业以来，已累计接待游客近5万人次”。静谧的庭院环境与璀璨的沙漠星空，是“星空在野”民宿吸引游客的重要特色。随着沙漠星空旅游的日益成熟，黄乐计划在延续观星主题的同时，通过开展“乡野风物”系列活动以及引入非物质文化遗产手工制作等体验，进一步丰富民宿周边业态，通过走精品化路线与提升服务品质，吸引更多游客前来体验。
为推动民宿行业向品牌化、规范化、标准化转型，沙坡头区今年组织了民宿管家培训班，计划年内培训区内外民宿管家300余人，课程涵盖优质客房服务、餐饮服务等内容。“优质服务是吸引游客住民宿、赏繁星的关键。只有把握民宿服务趋势和游客需求，才能跟上星空旅游的发展步伐。”参加培训后的黄乐深有感触。
民宿管家职业化培训是沙坡头区推动文旅产业高质量发展的重要举措。在全域旅游扶持政策引导下，当地创新采用“政府搭台+示范主体帮带+行业专家指导”模式，联合莫干山民宿管家职业技能培训学校，提升民宿管家在职业素养、运营管理、文化体验设计及数字化应用等方面的能力。
近年来，沙坡头区紧抓国家文化产业赋能乡村全面振兴试点机遇，通过“政府引导+市场驱动”双轮模式，探索“一村一品”民宿发展路径，打造以黄河宿集为核心的高端民宿集群、以沙坡鸣钟田园综合体为代表的特色民宿集聚区，以及何滩村、长流水村等亲子研学民宿集群，累计培育新型职业农民2600余人，辐射带动1.2万余人增收。
丰富多彩的活动是提升星空旅游体验的重要载体。自今年7月中卫市举办第二届“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游季暨第十五届丝绸之路大漠黄河文化旅游节以来，一系列特色活动接连上演：8月，“手拉手·亲子漠漠搭”首届全国沙漠亲子艺术节温情启幕；9月，“青春漠漠搭”大漠运动嘉年华——第二届沙漠万人徒步活动火热开展；10月下旬，精彩仍在延续。
中卫市通过打造“青春漠漠搭”文旅新IP，将大漠、黄河、星空等资源转化为沉浸式体验场景，构建文旅融合新模式，使沙漠成为年轻人的“逐梦之地”，推动中卫从“小众探险地”跃升为“网红打卡地”。两届“青春漠漠搭”活动共策划丝绸之路大漠黄河文化旅游节、沙漠音乐节、金蛙艺术节等47项重大活动。此外，通过深化“星星的故乡”IP，举办星空旅游大会、天文爱好者星空大会等，持续提升品牌影响力。这些活动不仅将游客与大漠、繁星紧密相连，更让众多游客在浩瀚星空之下感受音乐、文化、美食、体育、艺术的独特魅力。
高标准策划文旅场景、高质量开展主题活动，中卫不断延伸融合沙漠、星空、康养、休闲等文旅资源，形成多维度产业创新、多形态产业集聚、多层次产业融合的发展格局，让沙漠营地的夜晚“亮”起来、美食的味道“飘”起来、商圈的人气“热”起来。
据介绍，下一步，中卫市将聚焦打造国际沙漠旅游目的地和西北康养旅居休闲度假城市，依托沙漠、星空、湿地等资源优势，通过大规划构建旅游格局、大融合推动旅游发展、大景区拓展旅游市场、大商圈支撑旅游消费等举措，持续推动沙坡头景区国际化提升和大漠黄河（沙坡头）国家级旅游度假区提档升级，不断丰富旅游业态和活动，持续做好文旅深度融合大文章。（经济日报记者 马呈忠）
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